Monday Blues

지난 글에서는 구글디스플레이광고(GDN)의 종류, 디스플레이 캠페인들의 특징을 간략히 알아보았다. 이번글에서는 더 많은 마케터들과 디자이너들이 궁금해할만한 내용인 실제적인 크리에이티브, 즉 광고소재 제작시 유념해야할 점을 정리해보도록 하겠다.2019/01/24 - [OO하는 마케터] - [세미나] Campus Startup School: Google Products, 구글 스타트업 캠퍼스 참가 크리에이티브 잘 만들기 높은 광고효율을 만들어내는 3Cs광고효율에 영향을 주는 세가지 C 가 있다고 한다. (신기한 줄임말의 세계ㅎㅎ) 각각의 C는 어찌보면 크리에이티브의 기본 요소인듯도 싶다. 해당 값들의 특징과, 각 영역에서 유념해야할 점을 자세히 알아보자. color → 어떻게 광고를 '잘' 보이게 할 것인가..

지난 10월 30일 삼성역 구글 캠퍼스에서 진행하는 구글 스타트업 캠퍼스의 NBS&AppDev 세션을 참여하였었다. 개인적으로는 '구글 디스플레이 광고 (GDN)'관련 사항들이 궁금했다. 강연 40-50분에 Q&A 및 네트워킨 타임이 30분 가량으로 길지 않았지만 구글 디스플레이 광고 (Google Display Campaign)에 대해 많은 실제적인 팁을 얻을 수 있었기에 공유해보고자 한다. 내가 참여했던 세션의 내용들이다. NBS팀은 구글 광고를 처음 시작할때 커뮤니케이션 하는 팀이며, 실제로 사용함에 있어 제대로 구글 솔루션을 시작할 수 있도록 지원해주는 팀이다. 해당 팀의 세션에서는 왜 구글 디스플레이 광고를 써야하는지와 실제적인 구글 광고소재를 잘 만드는 법! 에 대한 세션이었다. AppDev팀..

지난 글 (2018/12/28 - [OO하는 마케터] - #1 구글 UAC란 무엇인가? : 181108 Google UAC Workshop)에서는 처음 UAC를 접하고, 광고 집행을 고려할때 고려하면 좋은 사항들에 대해 정리해 보았었다. 이번에는 실제로 광고를 집행할 때 알아두어야 하는 'UAC 소재'에 대한 이야기를 해보려 한다. 소재가 왜 중요한가유저들이 각각 반응하는 콘텐츠가 다르기 때문에, 다양한 유저를 획득하려면 그 유저에 맞는 광고를 보여줘야 함다양한 소재를 통해 다양하고 넓은 지면에 노출될 가능성이 커지기 때문이다.잘못된 소재로 학습을 진행해 학습이 잘못되면 캠페인 전체의 효율에 영향을 미치기 때문이다. 텍스트 소재의 강점전환율이 높음다양한지면에 다양한 조합으로 노출됨도달률이 높음광고 dat..

비가 엄청 많이 오던 11월 8일, 역삼역에 있는 구글 본사에서 진행하는 Google UAC Workshop에 감사하게도 초대받아 다녀올 수 있었다. UAC는 Universal App Campaign의 약자로, 구글 대부분의 네트워크를 통해 진행되는 앱 캠페인이라고 생각하면 된다. (라고 알고 있다.) 구글 네트워크, 즉 구글 프로덕트들 대부분에서 앱 캠페인이 진행된다. 워크샵을 통해 UAC 자체에 대해 더 자세히 알 수 있었고, 영상 텍스트 등 각각의 형태에 따라 광고주의 입장에서 고려해야할 것들에 대해 알 수 있었다. 점심식사를 하며 UAC담당 매니저님들과 네트워킹하는 시간 역시 가질 수 있었다. 광고 인벤토리가 되는 구글의 네트워크를 자세히 알아보면, 가장 쉽게 Google Chrome(크롬) 에서..

다음으로 이어진 세션은 구글 앱마케팅팀의 김지하 매니저님이 진행한 'Youtube를 통해 앱 브랜드 인지도 확인하기' 였다. 1.유투브 광고를 통해 브랜드를 어떻게 소개하고 인지도를 높일수있을지? 유저 전환에는 수많은 디지털 모먼트가있음, 유저 전환에는 평균적으로 419가량의 페이지를 보본다.그 중 80%는 유투브이며, 앱 이벤트에서도 동일하게 적용됨. 100만다운로드를 위해서는 광고만으로는 불가능하다 (1000원으로 생각한다면, 10억이 필요함) 이미 앱을 알고있는 사람들에게 브랜드 광고를 통해 앱을 다운로드받을 확률을 높여 organic user들을 많이 확보해야함. 브랜딩광고를 통해 앱을 아는 그룹을 늘려야한다는 점을 설명하고 있는 슬라이드 실제로, 유투브광고를 통해 74%가 실체 매출 상승에 기여..

2018.07.25 @플로팅아일랜드(새빛 둥둥섬)앞으로의 유투브의 방향성은? 그리고 뷰티 크리에이터 '이사배'의 강연세션. 지난 여름, 좋은 기회로 구글에서 진행하는 Video Bootcamp에 다녀왔다. Google이 주최하는 Video Bootcamp는 모바일 앱개발사에게 필요한 마케팅 인사이트와 비디오트렌드를 전달해주는 자리였다. 국내 1위 동영상 플랫폼인 YouTube(유투브) 생태계의 최근 트렌드를 다각도로 조망하는 자리로, 마케터 뿐 아니라 광고주, 미디어 사업자, 유투브 크리에이터 등을 만날 수 있는 자리여서 의미가 컸다. 개인적으로는 유투브 크리에이터의 영상을 즐겨보는 편은 아니지만, 이사배님이 오신다는 소식을 듣고 살짝 설레고 기대했던 것은 사실이다. 딱 점심시간이라 배가 고팠기에 이런저..

마케팅 업무를 하다보면 구글이 정말 여러가지 의미로 대단하다고 느끼게 된다. 어쩌면 마케터들에게는 포털보다 광고플랫폼, 마케팅 분석 플랫폼으로서의 파워가 더 크다고 느껴질지도! 지난 8일, 삼성역 WeWork에서 영상광고 관련하여 구글과 타일러가 함께 진행하는 세미나가 있어서 참석했었는데, 캐주얼한 분위기에 질문 답변 형태로 진행되었고, 기대이상(아마 하단 세미나 포스터 이미지가 내 기대감을 많이 낮췄던듯)의 많은 팁과 인사이트를 얻을 수 있었다. 가벼운 마음으로 세미나를 듣다가 도움이 될 내용들이 많아 결국 속기사의 마음으로 타이핑을 했다. 해당 내용들을 기록 및 공유하려한다. -출처: 온오프믹스 세미나의 주제는 스타트업이 겪는 많은 문제들 중 광고, 특히 리소스가 많이드는 영상광고였다. 보통 외부에 ..